Como o marketing de conteúdo afeta o design das páginas da web?

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Não é difícil ver como, graças à generalização do narrativa, (ou seja, contar histórias para construir a confiança da marca e incentivar os usuários a experimentarem seus produtos ou serviços), o marketing de conteúdo se tornou um parte fundamental do marketing digital.

Um recente Estudo HubSpot (em inglês) confirma que o marketing de conteúdo pode ajudá-lo a obter resultados impressionantes. As empresas com blogs têm 55% mais visitantes e 97% mais links inbound do que aquelas sem, então não é surpreendente que muitos profissionais usem o marketing de conteúdo como estratégia principal.

Na verdade, eles criam conteúdo constantemente!

No entanto, o sucesso de uma campanha de marketing de conteúdo não depende apenas da qualidade do conteúdo, mas também de quão bom é o design do seu site e das suas campanhas.

Por que o marketing de conteúdo define o design das páginas da web

Para qualquer empresa é fundamental ter um website. Os principais objetivos de todos os sites comerciais são atrair clientes potenciais, fazer ações de marketing e gerar vendas. Mas realizar qualquer uma dessas três coisas é muito mais difícil se o design do seu site for péssimo, para dizer o mínimo.

O motivo pelo qual os profissionais de marketing de conteúdo desejarão desempenhar um papel importante no design do seu site é óbvio: ninguém vai se importar com o conteúdo que eles criam se a página tiver uma aparência horrível e a navegação não for intuitiva. Seria como pedir a um confeiteiro que servisse um lindo bolo em um prato sujo.

Provavelmente, o primeiro sinal do poder do marketing de conteúdo no design de páginas da web foi o aparecimento generalizado de seções de “blog / notícias / recursos”

Atualmente, é raro encontrar um site que não tenha uma seção especialmente dedicada à publicação de conteúdo, mesmo para empresas que oferecem apenas um produto, como é o caso da MySignature:

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Exemplo de blog Minha assinatura

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Portanto, não importa se você está pensando em criar um site para vender serviços ou abrir uma loja online, provavelmente um dos seus requisitos será ter uma seção onde você possa publicar conteúdo interessante.

Tendo visto isso, vamos explorar outras maneiras como o marketing de conteúdo molda o web design.

Priorize a facilidade de leitura

Se você deseja que seus clientes em potencial permaneçam na página e leiam seu conteúdo, ele deve ser fácil de ler e visualmente atraente.

Escolha as fontes, estilo e espaçamento corretos vai ajudar enormemente a conseguir isso. Outras coisas essenciais que tornam a leitura mais fácil e que você pode ver em muitos blogs populares são:

  • Bom contraste de cores (na maioria dos casos, texto escuro em fundo branco).
  • Muito espaço em branco.
  • Parágrafos com espaçamento correto.
  • Títulos e subtítulos claramente identificáveis, que tornam o texto mais fácil de seguir.

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Exemplo de blog de revista Doméstico

A imagem acima é uma captura de tela da famosa revista de design gráfico Domestika. Você pode ver que ele tem um título grande separado do corpo do texto e que o resumo está em negrito. Além disso, utilizam imagens, legendas e marcadores para facilitar a absorção do conteúdo dos artigos pelos leitores.

CoScheduled descobriu que ele 10-20% dos visitantes eles lêem a parte inferior do seu site. Na Internet, as pessoas nem sempre leem linha por linha, mas muitas vezes folheiam a página em busca das informações de que precisam. Portanto, ter títulos claros, parágrafos separados, espaço ao redor dos itens, subtítulos e imagens ajudam a pesquisar artigos com mais rapidez.

É por isso que você costuma ver pessoas com temas antigos do WordPress gastando tempo criando cabeçalhos personalizados e outras modificações menores de HTML e CSS.

Use visuais atraentes

Os elementos visuais cativam-nos e, se bem utilizados, permitem-nos compreender melhor a mensagem que queremos transmitir.

Não é segredo que incluir imagens no conteúdo nos ajuda a receber mais visitas. Por isso, imagens, gráficos personalizados, infográficos e vídeos são peças essenciais do marketing de conteúdo e, portanto, do design de páginas web.

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Exemplo de página inicial do WebsiteToolTester.com

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Na imagem acima, você pode ver como na página inicial do WebsiteToolTester há uma ilustração feita expressamente para atrair atenção imediata.

Os recursos visuais não apenas ajudam você a chamar rapidamente a atenção dos visitantes, mas também ajudam as pessoas a se lembrarem do conteúdo que você compartilha e a gerar novos contatos.

Um vídeo apresentando seu produto ou serviço pode aumentar drasticamente o tempo que as pessoas passam em seu site e, com algumas frases de chamariz e belos gráficos, você também pode fazer com que os usuários explorem outras partes de seu site. Isso se traduz em taxas de rejeição e abandono mais baixas e mais tempo gasto no site, os quais beneficiam suas métricas de SEO.

Portanto, se a primeira coisa que você vê em uma página da web é um cabeçalho animado ou um vídeo explicativo, você pode ter certeza de que foi colocado lá com o objetivo claro de atender às necessidades do marketing de conteúdo.

Fornece uma experiência de usuário perfeita

Uma boa experiência de usuário, navegação inteligente e design atraente são muito importantes. Se algum desses aspectos estiver faltando, será difícil para você obter contatos e fechar vendas, pois:

  • As pessoas não gastam tempo suficiente na página para fazer o download de ímãs de chumbo.
  • Eles não vão se incomodar em ler conteúdo com o objetivo de construir confiança em sua marca.
  • Eles não terão paciência para procurar preços, reservar uma demonstração ou navegar para outras páginas destinadas a gerar dinheiro.

Para garantir que isso não aconteça com você, o marketing de conteúdo obriga você a administrar todo o espaço do seu site da forma mais eficiente possível e a se dedicar muito para melhorar a experiência do usuário e a navegação no site.

A melhor maneira de ver isso é no design das seções do blog de que falamos anteriormente.

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Exemplo de navegação de blog Limble CMMS

Em um mundo onde as pessoas são incomodadas por pop-ups, os profissionais de marketing precisam encontrar outras maneiras de obter leads de clientes em potencial.

No exemplo acima, você pode ver que a barra lateral direita não está vazia, nem contém links genéricos de mídia social ou listas de postagens anteriores. Em vez disso, os depoimentos dos clientes são vinculados às páginas do seu estudo de caso na barra lateral e você também pode iniciar uma demonstração ao vivo do seu produto.

É uma opção de design interessante, que certamente não teria sido escolhida se a página não tivesse sido definida com um plano estratégico de conteúdo em mente.

O marketing de conteúdo não afeta apenas o web design

Outras áreas do marketing online também são afetadas pelo marketing de conteúdo. Por exemplo, quando se trata de criar boletins informativos aspectos como o assunto da mensagem devem ser levados em consideração, o conteúdo parece bom e os botões de apelo à ação ficam visíveis.

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Newsletter de Starbucks

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Como você pode ver, o boletim informativo anterior da Starbucks foi elaborado com o marketing de conteúdo em mente. Eles inserem imagens com ilustrações para contextualizar o produto e possuem um botão de call to action perfeitamente visível.

Finalmente, algumas últimas reflexões

Você provavelmente percebeu que nem mencionamos os requisitos para a otimização de mecanismos de pesquisa. O principal motivo é que Otimização SEO é amplamente divulgado na rede e normalmente merece um artigo completo dedicado exclusivamente a este tópico. Portanto, deixamos essa análise para outros. 🙂

No final do dia, você pode ver isso como uma peça, o web design é o palco e o marketing de conteúdo é a peça. Quando bem combinados, eles nunca deixarão seu público indiferente.

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Sobre o autor:

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Josep Garcia sempre foi apaixonado por ferramentas da web que tornam sua vida mais fácil. É por isso que você se juntou à equipe de WebsiteToolTester, onde você pode encontrar comentários e tutoriais sobre os melhores construtores de web e plataformas de comércio eletrônico do mundo.

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