SEO local 2020 – Todo sobre el posicionamiento local

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Si estás leyendo este artículo es porque te interesa el Seo local y quieres que tu negocio aparezca en Google en los primeros resultados de tu ciudad.

También puede ser que no sepas de lo que te estoy hablando, en ese caso te lo explico, porque es esencial que uses esta estrategia SEO cuanto antes si quieres que la web de tu empresa gane posicionamiento y tu negocio sea el primer resultado que se encuentra un usuario cuando busca un servicio o producto en internet.

 

Antes que nada, si quieres posicionar tu negocio en tu ciudad, tienes que leer esta Guía SEO para principiantes. A partir de aquí, ya puedes conocer todas las técnicas de posicionamiento local en este artículo ya que tienes muchísimas oportunidades para multiplicar por mucho las oportunidades de tu proyecto.

El seo local es una asignatura pendiente en muchos negocios y muchas veces intentamos posicionar un proyecto en Google para toda España e incluso Latinoamérica y no nos damos cuenta que el Seo aplicado a una localidad en concreto es imprescindible y además en muchas ocasiones es más fácil salir en los primeros resultados de Google, vamos a verlo.

 

Además, los resultados de búsquedas en móviles cada vez están más geolocalizadas.

Si tienes un negocio o una tienda en tu ciudad, estás tardando en usar una serie de técnicas para ganar posiciones de tu sitio web en tu localidad.

 

Da igual si eres una Pyme o una gran empresa, usar el posicionamiento local es fundamental y una oportunidad que debes aprovechar cuanto antes.

Voy a explicarte lo que tienes que hacer para posicionar tu negocio en Google paso a paso de forma rápida y sencilla.

 

No hay secretos pero sí una serie de factores que van a hacer que el posicionamiento local de tu negocio se produzca más o menos rápido.

Si tienes una empresa o tienda física y no has oído hablar de Seo Local, mi recomendación es que contrates a un consultor SEO que sea capaz de hacer todos lo pasos para que tu empresa escale posiciones, esto es lo recomendable. Si te quieres tirarte al charco, te explico los pasos necesarios para explotar al máximo el posicionamiento en local.

Toma nota porque siguiendo todos los pasos, poco a poco potenciarás tu marca y tendrás otra vía de publicidad de la empresa y otro canal de monetización para crear un negocio rentable.

Vamos a ello.

 

OFERTA EXCLUSIVA: En este post vas a conocer todo lo relacionado con el SEO Local y sobre como posicionar tu página web en tu ciudad. Pero…, si quieres llegar al máximo, al final del post tienes un descuento exclusivo del Curso de SEO Local de David Ayala de nada más y nada menos que de 80 € 😉

INDICE DEL CONTENIDO DEL POST

Qué es Seo local

Si todavía no te ha quedado claro, la definición de Seo local es simple, se puede decir que consiste en una serie de técnicas y estrategias que bien usadas harán que tu negocio aparezca en los primeros resultados de Google.

No todos lo proyectos son iguales ni tienen los mismos objetivos, algunos no necesitan llegar a toda España, incluso ni a la localidad de al lado en ocasiones, pero sí es imprescindible que sea visible para la ciudad donde vives.

 

De nada sirve si por ejemplo tienes un taller de coches en Badajoz  y la web del negocio aparece en los resultados de búsqueda de Galicia, no tiene sentido.

Pero imagina las ventajas, ventas y beneficios que tendrías si alguien de tu ciudad busca en Google «talleres en Badajoz» y tu sitio web apareciera el primero.

 

En esto consiste el Seo local, en utilizar todo lo que esté en tu mano para aparecer en los buscadores de dos maneras:

  1. En los primeros resultados de Google My Busines
  2. En los primeros puestos orgánicos

Y no solo eso, si lo combinas con una campaña de Adwords, podrías tener hasta tres resultados en la primera página de Google.

 

Es recomendable que te des de alta en My Business con la misma cuenta de Gmail que usas para Google Analytics y Search Console.

En este video tutorial vas a poder ver como darte de alta en la ficha de My business y como tienes que rellenar los diferentes campos para que el Seo local funcione y tu negocio aparezca en las primeras posiciones de my bussines.

 

Aplicar SEO Local a una web + Crear una buena ficha de my business disparará tu negocio.

 

 

Cómo funciona el posicionamiento local

El Seo Local hará que tu negocio aparezca el primero en Google. ¿No lo vas a aprovechar? Te cuento como hacerlo paso a paso

Te pongo un ejemplo, imagina que yo me encuentro en Badajoz y que necesito ir a una juguetería de esa ciudad, busco en Google «jugueterías en Badajoz», y este, sabe perfectamente que estoy en esa ciudad en ese momento por trackeo de ip o incluso simplemente escribiendo desde el dispositivo móvil la palabra «jugueterías».

Google lo primero que suele mostrar en sus resultados son las jugueterias mejor posicionados en Google My bussines y después las webs de las jugueterías ordenadas en función de el valor que le da.

 

 

Como digo, Google por geocalización ya sabe que estoy en Badajoz si escrito en su buscador la palabra jugueterías pero este me va a mostrar resultados diferentes.

Si la búsqueda es desde Huelva por ejemplo, podría haber una contradicción entre la búsqueda y la geocalización, en este caso los resultados serán distintos y Google dará prioridad a la búsqueda.

 

También tienes que tener en cuenta que los resultados que muestra Google van a ser ligeramente diferentes dependiendo del dispositivo que utilices, el navegador e incluso dependiendo del historial de navegación.

 

Los resultados que Google muestra van a ser diferentes para cada localidad, navegador o historial que se utilice

 

Cómo hacer Seo local

Vamos a lo interesante;

Para hacer Seo Local hay que realizar un proceso metódico muy sencillo, pero debe estar trabajado poco a poco.

Es importante que el proceso que vas a aplicar, sea natural, progresivo y constante.

Tienes una oportunidad muy buena de vender en tu ciudad usando el Seo Local, debes cuidar cada mínimo detalle para el método funcione.

 

Dependiendo del sector ganarás posiciones más o menos rápido, hay que hacer las cosas bien y tener paciencia hasta que Google valore el trabajo local que has trabajado, cualquier optimización requiere de tiempo.

Empezamos 😉

 

Arquitectura Web y Seo On page en local

Si tienes una página web con un negocio enfocado a tu ciudad, estás tardando en aplicar todos los pasos que vas a ver.

No hace falta que te diga lo importante que es que tu sitio web tenga una buena arquitectura a nivel Seo, es muy necesario que elabores un buen estudio de palabras clave para obtener las keywords más buscadas por las que te quieres posicionar.

Es decir, si te dedicas a vender juguetes en Badajoz, es normal que la keyword juguetería y la palabra Badajoz aparezcan dentro de tus encabezados y textos de la página que quieres posicionar a nivel local, es decir, utiliza la keyword + ciudad.

Ejemplo:

  • Negocio + localización: agencia de marketing madrid
  • Servicio + localización: limpieza de oficinas madrid

 

Además, también debes incluir en las distintas páginas o la que quieras posicionar otras palabras claves semánticas y relacionadas que apoyen y refuercen la keyword principal


Para hacer un estudio completo de palabras clave te recomiendo que leas este post con Videos prácticos incluidos:

Una vez hemos elaborado un buen excell con todas las palabras importantes, tienes que insertarlas en tus textos de manera natural, lógica y sin abusar de ellas.

 

〉〉 Crea un página concreta enfocada al Seo Local

Piensa que tenemos que mandar señales a Google, este tiene que ver cuando rastrea tu sitio que la palabra juguetería y la keyword Badajoz son elementos que definen la temática y la ubicación de tu sitio.

No pienses que insertando en exceso estás palabras, Google va a posicionarte antes, pero sí es necesario que estás keywords se empleen.

 

Google es cada vez más listo y podría posicionarte sin utilizar la palabra clave de la ciudad a largo plazo, pero recuerda, a Google hay que ayudarle un poquito a que siga un camino que tú debes indicarle poniéndoselo fácil.

Para ello es buena idea crear una página específica que hable sobre el servicio que ofrece el negocio y que contenga la palabra clave a tratar y que la url también contenga estas palabras clave locales.

En esa página específica debes incluir tu ciudad pero sin abusar, Google ya entiende que estás en esa localidad, no hace falta que se lo repitas cada parrafo.

Si es importante que incluyas tu ciudad en varios sitios de la web para concretar más a a las arañas de Google que tu web cuenta con un negocio local.


Te interesa leer:


〉〉 Dirección y teléfono

Es muy importante que tu web contenga el nombre de tu negocio, la dirección y el teléfono(esto se conoce con NAP=name, adress, phone)

Además es importante que añadas el email, ciudad y una descripción que incluya las palabras claves con las que te quieres posicionar en local.

 

Una buena ubicación de estos datos de empresa suele ser el footer o pie de página aunque también en contacto o en la home, pero esta información debe estar en la web, en todas las páginas a ser posible o en algunas concretas que quieres que Google las considere como posicionables localmente.

También puede ser buena idea ubicar el teléfono arriba del todo cerca del apartado de contacto para indicar a Google que somos una empresa local.

 

Estos datos deben ser los mismos que utilizarás para todo lo referente al Seo local, tanto para darte en Google My Bussines(luego lo vemos) como para usarla en los distintos directorios locales para recibir fuerza a través de sus enlaces, guárdala en una hoja de texto


Te interesa leer:

〉〉 Seo Onpage

Como ya te he dicho, debes repetir la palabra clave sobre la que quieres posicionar tu sitio, así como el nombre de tu localidad, en torno al 2% aunque no no hay regla fija para este porcentaje, incrementa más o menos este valor según el nicho en que te mueves y el uso que hace de ella la competencia, pero como siempre te digo, tienes que ser natural.

Además de estas keywords tienen que aparecer en tu sitio web:

  • Meta etiqueta Title:  es más que recomendable incluir el nombre de tu ciudad al final del título de la página que quieres posicionar en local.
  • Meta etiqueta description: esta descripción tiene que ser igual que la incluirás en los distintos directorios y Google my business (lo veremos)
  • H1: los títulos h1 de cada página a posicionar son un excelente reclamo al posicionamiento local, siempre que tu web por estética lo permita,
  • H2, h3…; aprovecha estos encabezados para insertar keywords relacionadas con la palabra clave principal que queremos posicionar, es buena idea incluir también la ciudad en la medida de lo posible.
  • Url: es importante que varias urls de tu web contengan palabras clave enfocadas al seo local, pero tienes que tener cuidado e no repetirlas, para ello usa palabras relacionadas, puedes crear un par de páginas internas o algún post donde fomentar este posicionamiento local.
  • Contenido: debes incluir la keyword y la ciudad en algunas partes de la web.
  • Combinación de keywords: es importante que se hagan combinaciones con las palabras locales que quieres posicionar, esto es importante no solo para dar más naturalidad si no también para aprovechar el anchort text del enlazado interno para potenciar el Seo local.
  • Imágenes: es importante que algunas de las imágenes de tu web y en particular las de la página a la que le quieres aplicar el Seo Local, tenga un nombre y un alt asignado con la palabra a posicionar, un buen ejemplo es keyword + ciudad.

 

Además es importante que estás imágenes  estén geolocalizadas ya que ayudan al Seo de la empresa

¿Como se hace eso? muy sencillo, te lo explico:

 

  • Cómo geolocalizar imágenes para un negocio local

Para geolocalizar imágenes, accede a la herramienta Geoimgr, en ella vas a poder subir la imagen que quieras en formato jpeg y al asignarle la dirección física, esta herramienta mostrará el mapa de Google Maps, dándote unos valores de Longitud y latitud.

Además tienes que asignar un nombre para el documento y otro para la descripción de la imagen, cuando guardes la foto tendrás esos datos geolocalizados.

Es tan sencillo como subir una foto, ampliar el mapa que nos aparece hasta llegar a nuestra localización, hacer click en “tag photo!” para que la web nos añada los valores de altitud y longitud a nuestra fotografía, la cual después nos bajaremos nuevamente desde la propia web a través del botón “download photo!“.

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Para comprobar una vez guardada la imagen que esta se encuentra geolocalizada, puedes ver con el botón derecho del ratón(propiedades) como aparecen dichos datos en los campos de la imagen.

Ya está, ahora simplemente sube las fotos a tu sitio y ya estarás dándole más datos específicos locales a Google.

Este proceso de geocalización de imágenes será el mismo que tendrás que usar para subir las mismas u otras fotos a Google My Business como luego veremos.

 

La geocalización de las imágenes es un factor que ayuda al posicionamiento local

 

Esto no termina aquí porque podemos dar más pistas a Google para decirle a Google donde estamos. Lo vemos…

 

El proceso es sencillo y consiste en subir a la raiz de tu web el archivo KML y un geositemap.

Para ello se puede usar la herramienta geositemapgenerator.com.

 

 

Aquí que seguir un par de pasos:

  1. En el primer paso habrá que rellenar el nombre, descripción, dirección, ciudad etc… usando los mismo datos de NAP usados anteriormente.
  2. Un segundo paso donde meter la url de la web del negocio y el autor

 

Una vez terminado, hay que hacer «clic en Generate» y se descargarán dos archivos.

Estos son los dos archivos que hay que subir a la raiz de la web.

Una vez subidso hay que ir a Google Search Console>sitemap y escribir geositemap.xml y subir este nuevo sitemap dando clic en enviar.

 

Ya está con esto daremos más pistas todavía a los buscadores de que tu negocio es local y ayudará al seo local.

 

Herramientas de Google para el Seo local

〉〉 Google Maps

El mapa con la gecalización de tu negocio tiene que estar en tu sitio web, una buena opción es la página de contacto.

De esta manera le diremos a Google que tenemos un negocio físico, no importa si trabajas desde casa, pon esa dirección, pero recuerda, la que utilices es la que tendrás que seguir poniendo en todos los sitios para que esta estrategia de Seo local funcione.

 

〉〉 Local Guides

Darse de alta en Local Guides ayuda en cierta medida a potenciar tu Seo Local, esta otra plataforma de google permite conectar tu cuenta de Gmail y dar valoraciones de otros negocios, proponer quedadas o iniciar conversaciones con otros usuarios del entorno.

Usarlo puntualmente para subir el nivel ayuda.

Todo suma y que tu cuenta de gmail se encuentre en esta plataforma puede ayudar a Google a dar más valor a tu intención local.

 

〉〉 Google My Bussiness

Si tienes un negocio local tienes que estar en esta plataforma indiscutiblemente, cuentes con un sitio web o no, debes darte de alta ya que es una vía de publicidad muy importante y lo mejor es que es gratuita.

Google My Business está sincronizado hoy en día con Google Maps, permitiendo de esta forma que cualquier usuario tenga más posibilidades para localizarte de una forma más sencilla.

 

Darse de alta en Google my bussines es muy sencillo y no hace falta que tengas página Web para usar este servicio, aunque contar con ambas opciones es lo ideal para copar las primeras posiciones en tu ciudad ya que ambas plataformas se complementan y ayudan a escalar posiciones.

 

Qué tener en cuenta en Google My Business:

  • Utiliza la misma dirección, teléfono, horario o descripción (con palabras clave) que estás usando en la web si es que la tienes.
  • Usa la opción de publicaciones: periódicamente, con ella podrás promocionar productos, ofertas o publicitar eventos y este estará visible durante 7 días, de esta manera Google verá que la ficha esta en constante movimiento y podrás conseguir visitas a tu web o posibles ventas.
  • Sube imágenes geolocalizadas a la ficha de my business para darle datos más específicos locales.
  • Las imágenes 360º son valoradas para el Seo local.
  • Intenta conseguir reseñas positivas de clientes con valoración de 5 estrellas y si la opinión positiva lleva incluida una foto del cliente, mejor todavía.

 

Es importante que intentes conseguir este tipo de valoraciones, ya sea de forma natural, ofreciendo descuentos de productos a cambio de una reseña, concursos o incluso terminar comprando opiniones positivas.

No tengas miedo a pedir reseñas a un cliente que crees que ha quedado satisfecho con tu trabajo, si ha sido así, seguro que no tendrá ningún problema en escribirla, eso sí,  pónselo fácil y no le hagas perder el tiempo.

Para que poder enviar un enlace directo al cliente para que escriba directamente la reseña atento al Truco que te muestro en este video:

 

 

Si tu sitio tiene muchas opiniones negativas siempre puedes comprar valoraciones positivas en plataformas como Titanobox que ayudarán a mejorar la opinión acerca de tu negocio.

Contesta a las reseñas y aprovecha para incluir keywords locales.

  • No te olvides de asignar categorías al negocio y estudia por cuales está posicionando la competencia.

 

Tener una cuenta de Google my business bien configurada y con todos los campos rellenos, es muy importante para escalar posiciones, no la descuides.

 

Marcadores de datos estructurados para Empresas Locales (schema.org)

Si quieres que los buscadores valoren tu negocio a nivel de Seo local es importante que atendamos a la parte técnica y usar datos estructurados.

Hay varias maneras de realizar el marcador de datos con schema.org para ayudar a comprender a Google que tu web está orientada en parte al negocio local.

 

Puedes insertar estos datos estructurados de varias maneras:

  • En Google Search Console: la forma más sencilla, para ello accede a «marcadores de datos» e indicar que vas a resaltar los datos para empresas locales, asigna la dirección, teléfono etc… y listo.

Otra alternativa mucho más sencilla y efectiva es usar el plugin Rank Math que permite crear un schema en local de forma rápida  sin complicaciones.

  • Manualmente: para ello puedes generar un script con Json-LD que podrás insertar dentro de la etiqueta head en la carpeta header.php.

El código local a insertar, lo podrás crear en plataformas como Jamesdflynn o en Technical seo

Para validar si el dato estructurado está bien creado puedes usar el Validador Schema.  

Puedes utilizar metadatos pero Json-ld es un dato que Google asimila muy bien y el script generado no afecta a la velocidad de carga de la web.

 

El schema es más sencillo de lo que parece y simplemente consiste en usar alguna de estas herramientas y rellenar los datos dependiendo si el negocio es un restaurante, una clínica, una tienda etc…

Si quieres puedes aprender más sobre datos estructurados y su funcionamiento con gran artículo de Antonio Fernández Alonso.

 

 Si tu negocio esta enfocado exclusivamente al tráfico español, podrás segmentar más tu público, cerrando más tu difusión, eligiendo en Search Console la opción «Trafico de búsqueda>segmentación internacional>país» e indicar indicar a usuarios donde vas a enfocarte. De esta manera priorizarás más la difusión de tu web geográficamente.

 

Directorios locales y Linkbuilding

Los directorios últimamente han sido muy perseguidos por Google al considerarlos un sitio de spam, en el Seo local es diferente, estás buscando publicitar tu negocio en internet, debería de ser visto de forma natural sobre todo en directorios enfocados a promocionar negocios locales.

De cualquier forma, siempre recomiendo, coloca los datos y enlaces en estos sitios tiene que hacerse de forma natural y progresiva.

 

Un consejo es que antes de darte de alta, te asegures que el directorio es fiable y tenga cierta autoridad.

 

Es importante que guardes las contraseñas del acceso a estos directorios por si en un futuro tienes que modificar algunos campos como el teléfono por ejemplo. 

 

〉〉 Directorios generales recomendados para el Seo local

  • QDQ
  • Paginas amarillas
  • Foursquare
  • Citiservi
  • Guiaespana.com
  • Starofservice

 

Es importante que te asegures que estos directorios no están penalizados o hayan tenido una bajada significativa de tráfico, en ese caso es mejor no usarlos. Un ejemplo es Hotfrog o Yalwa que han tenido una caída importante y usarlas pueden ser consideradas como Spam.

Herramientas como Semrush pueden darte información de la evolución de cualquier url.

 

Recuerda ir incluyendo en cada campo de los distintos directorios los datos (dirección, telefono…) de la misma manera que has usado en otros sitios, con los mismos espacios, mayusculas, comas etc…

 

Insertar en cada directorio la url que quieres posicionar localmente, de esta manera conseguirás un backlink hacia tu site, y aunque la mayoría de ellos serán nofollow, aun así es interesante para tu estrategia de Linkbuilding.

Es interesante que también dejes tus datos en directorios específicos de tu temática, este tipo de enlaces suelen ser vistos de forma todavía más natural que los anteriores ya que se centran en las mismas categorías de negocios de tu localidad.

 

〉〉 Buscar en Google:

Como siempre tienes que estudiar a tus competidores y para ello que mejor que hacer en Google una búsqueda con el nombre y la calle de tu competidor.

De esta manera podrás ver que directorios está usando la competencia local.

 

También puedes encontrar directorios locales escribiendo en el buscador «directorio-nombre de ciudad»

De la misma manera es interesante que hagas en estudio de enlaces para ver si también puedes conseguir links desde alguna web o periodico local.

Para ello puedes hacer un estudio de backlinks en herramientas gratuitas como opensite explorer o open link profiler o en ahfrefs(de pago)

 

〉〉 Linkbuilding

Es importante conseguir enlaces desde webs locales, esto reforzará el posicionamiento ya que Google le dará mayor valor al considerar que llega desde la misma ciudad.

De la misma manera, conseguir enlaces de autoridad desde cualquier sitio que refuerce el dominio y apunten directamente a la página que queremos posicionar localmente también es importante.

 

Conclusión

Estás perdiendo una ocasión única de posicionar tu negocio o tienda en internet si estas estrategias de posicionamiento web.

El posicionamiento Seo local es una estrategia muy aprovechable y que puede desmarcarte de la competencia y hacerte con el mercado en la mayor parte,

 

Como has podido leer el en artículo, el proceso de indicarle a los buscadores que tienes un negocio físico al que quieres dar visibilidad es sencillo.

En tu mano está el aplicar esta serie de pasos que bien aplicados darán un impulso a tu proyecto ya que forma parte de otra fuente de visibilidad y venta.

 

No cometas el error de pensar que Google my business es sólo para tiendas físicas,  no tiene por qué ser así, depende del negocio casi siempre es posible usar esta plataforma gratuita.

¿A qué esperas para darte de alta en Google My Business y aplicar lo que has aprendido en tu Web?

 

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